Tout comme dans la « vie réelle », les personnes en quête de relations amoureuses sur Internet usent de différentes stratégies de rencontre et de séduction. La plus courante consiste à optimiser son profil dans le but de se rendre le plus attirant possible. S'il est tout à fait normal de vouloir se présenter sous son meilleur jour, il est également tentant d'enjoliver un peu (et même un peu plus) la description que l'on fait de soi sur sa fiche personnelle. Le choix de la photo est bien entendu crucial. D'une manière générale d'ailleurs, les profils dénués de photographie seront moins consultés que les autres. Internet permettant de diffuser l'image que l'on veut de soi, les photos publiées sur les sites de rencontres sont souvent avantageuses : poses et éclairages flatteurs, mais aussi petits arrangements avec la réalité (photos anciennes où l'on paraît plus jeune, images retouchées...). Plus rarement, il arrive même que la photo visible à l'écran soit celle d'une autre personne ! De tels arrangements peuvent également se retrouver dans les autres champs du profil. Ainsi, certaines personnes n'hésitent pas à donner de fausses informations concernant leur âge et leur physique (taille, poids, etc...), tandis que d'autres fabulent sur leur profession, leur situation familiale, etc... Ces tromperies peuvent certes prêter à sourire, mais elles mènent à de nombreuses déceptions et décrédibilisent aux yeux de certains les rencontres sur Internet. Nombreux sont ceux, en effet, qui ont découvert une personne tout à fait différente de ce qui était indiqué sur leur profil lors d'un premier rendez-vous. Les descriptions des personnes inscrites sur les sites de rencontres ne sont donc pas toujours conformes à la réalité, ce qui fait d'Internet un espace de rencontres incertain. Paradoxalement, dans ce contexte où la présence physique est absente, on se rend compte que le soucis de l'apparence reste pour beaucoup omniprésent et conduit à la construction d'une image de soi idéalisée. Une autre statégie pour augmenter les chances de rencontre est aussi fréquemment utilisée, bien qu'elle soit souvent décriée. Elle consiste à envoyer un message type en série à une dizaine, voire une centaine de personnes, grâce au copier-coller. Le premier contact est alors totalement impersonnel, ce qui déplaît à grand nombre de personnes. Cette pratique témoigne cependant d'une recherche de rentabilité que l'on observe dans l'univers de la rencontre sur Internet. La multiplication des contacts est vue ici comme une véritable méthode de recherche du partenaire idéal et les sites de rencontres comme une grande base de donnée, une ressource de contacts. Le romantisme n'est donc pas toujours au rendez-vous sur Internet. Même s'ils peuvent ouvrir de nouveaux horizons aux célibataires, les sites de rencontres n'en constituent pas un moins un véritable marché sur le Net. Certaines pratiques qui s'y développent entrent également dans une logique de consommation : le partenaire idéal est défini en fonction d'exigences bien précises, les rencontres s'enchaînent, le profil sert de vitrine pour « se vendre »... Les sites de rencontres communautaires, quant à eux, jouent le jeu de l'adéquation entre l'offre et la demande. Poussant cette logique encore plus loin, le site Adopteunmec.com a adopté un slogan amusant pour certains, consternant pour d'autres : « Au supermarché des rencontres, les femmes font de bonnes affaires ! ». Ce site d'un nouveau genre propose aux femmes de rencontrer des « hommes-objets à câliner ». Les hommes en question sont répartis en diverses « catégories-produits », et l'on peut les sélectionner en les ajoutant à son panier, comme dans n'importe quel site de vente.
